Pengaruh Daya Tarik Iklan Melalui Instagram Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Luar Garis Coffee Shop

Penulis

  • Fernando Universitas Putera Batam
  • Winda Evyanto Universitas Putera Batam

DOI:

https://doi.org/10.53640/jemi.v23i2.1355

Kata Kunci:

Daya Tarik Iklan, Keputusan Pembelian, Minat Beli

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan melalui Instagram dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada Luar Garis coffee shop. Jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif akan dipergunakan pada kajian ini. Populasi dapat dengan terdiri dari 377 konsumen pada Luar Garis coffee shop didasarkan pada data penjualan pada bulan Desember tahun 2022. Jumlah sampel yang dipilih sebagai responden dalam penelitian ini disesuaikan sebanyak 194 responden dari perhitungan rumus Slovin. Metode analisis dapat digunakan untuk menguji hubungan antara variabel tersebut dengan menguji uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh dan uji hipotesis. Penemuan analisis regresi liner berganda mengungkapkan bahwasanya daya tarik iklan memberikan kontribusi peningkatan sebesar 35,0% kepada keputusan pembelian. Minat beli memberikan kontribusi peningkatan sebesar 41,9% kepada keputusan pembelian. Dalam analisis koefisien determinasi (R2) mengungkapkan bahwasanya bahwasanya keputusan pembelian pada Luar Garis coffee shop dapat diperjelaskan oleh daya tarik iklan melalui Instagram dan minat beli pada besaran persentase 70,6%. Temuan pengujian hipotesis telah menunjukkan bahwasanya daya tarik iklan melalui Instagram dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan secara parsial serta secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Luar Garis coffee shop

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

##submission.downloads##

Diterbitkan

2023-12-07

Cara Mengutip

Fernando, & Winda Evyanto. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Melalui Instagram Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Luar Garis Coffee Shop. JEMI Is Managed and Published by the Management Study Program, Faculty of Economics and Business, Kutai Kartanegara University. Institutional Legality Is Reflected in the ISSN Number: 1411-9560 Published by LIPI in 2003 As a Manifestation of the Commitment of the Journal of Economics and Management to the Demands of Scientific Culture. Submit Your Best Paper to Be Published With the Indonesian Journal of Economics and Management. Authors Who Wish to Submit Articles to the Journal of Management Economics, Must Comply With the Writing Guidelines. If the Submitted Article Does Not Comply With the Writing Guidelines or Is Written in a Different Format, It Will Be REJECTED by the Editor before Further Review. Editors Only Accept Articles That Meet the Specified Format. Articles Written in Indonesian., 23(2), 15–25. https://doi.org/10.53640/jemi.v23i2.1355

Terbitan

Bagian

Articles

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama